如何创作广告创意：专家建议和引人注目的例子
经过深思熟虑的广告创意可以吸引人们对产品的注意力，引起消费 TR 号码 者的兴趣并鼓励他购买。如何创造这样的创意，需要注意什么？ icontext机构定向广告小组负责人Maria Fadeeva分享了她的建议并举了生动的例子。
玛丽亚·法蒂耶娃
icontext Agency 定向广告组负责人
目录
什么是广告创意？
广告创意的类型。
广告创意示例。
如何创作广告创意。
创建广告创意时需要考虑的重要事项。
专家建议。
什么是广告创意
广告创意是指以静态图像、音频、视频或动画等形式宣传特定产品或服务并鼓励用户采取有针对性的行动的广告。例如，订阅、访问网站、参加促销、进行购买。
广告创意不仅可以包括视觉元素，例如照片、视频材料、图形设计，还可以包括文字：标题、描述、号召性用语。简而言之，就是用户看到的一切。创意的关键任务是尽可能有效地传达产品的本质，并引起目标受众的情感反应，从而激发他们与广告互动。
汉堡王的丑闻创意是该公司的一个显着特征：您绝对不会在您的动态中错过它们。
资料来源：burgerkingrus.ru
用户与广告的互动是销售漏斗的阶段之一。它旨在实现公司必须做好准备的特定结果。例如，您需要确保在点击网站或登陆页面的广告后，用户将能够无障碍地完成订单。同样重要的是，真实的报价与广告素材中的描述相符。
如果访问者的期望没有得到满足（例如，他看到参与促销的附加条件或澄清只有超过一定金额的订单才能享受低价），他很可能不会完成目标操作，并且会离开该网站。因此，广告创意的内容与由此产生的用户体验相匹配至关重要。否则，这可能会对公司的信任程度产生负面影响，并降低与品牌进一步互动的兴趣。
创造力并不总是意味着非标准文本和明亮的图形。他可以内敛而简洁。来源：宝马
广告创意的类型
广告创意可以分为三类：格式、投放概念和触发器。让我们更详细地讨论每一个。
1. 格式
广告创意可以采用不同的格式：
静态：插图、照片、横幅、卡片。它们可以是垂直的、水平的、方形的、单个的或收集在轮播中 - 可以滚动浏览的多个图像的选择。
视频：短视频或迷你电影。
音频：声音广告。
动画：屏幕录制或 GIF。
游戏：调查、测试和其他用户可以交互的游戏机制。
开发者鼓励用户改善生活条件的静态广告素材示例。
来源： 同学们
2. 显示概念
创意理念是品牌想要传达的整体理念。例如，引起人们对产品外观或其使用方法的注意。以下是一些创意概念的例子：
孤立的产品图像。没有关于创意的更多细节，因此该产品吸引了观众的注意力。特别是如果它位于中性背景下。
使用产品的选项。例如，创意的中心是一个清楚地展示产品如何在日常生活中使用的人。
与使用产品相关的情绪。例如，滑雪板广告中的驾驶和山脉氛围。或者山顶的日出和运动服广告的成就感。
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