2020年SEO市场：推广特点、趋势、
工具第一个搜索引擎 WebCrawler 于 1994 年出现。其工作算法非常简单：通过标签中的关键字和其他内部因素来评估文本的相关性。此后，搜索引擎、排名算法、推广方式都发生了变化。今天的 SEO 市场是什么样子？哪些工具最有效地将网站推向顶峰？关于此内容以及更多内容 - 接受了 SEO 总监 Dmitry Lyutikov 和iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov以及 AdIndex 特别项目编辑 Yaroslav Makarov 的采访。2020 年 10 月 12 日
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2020 年 SEO 市场：工具、趋势和推广特点
2020年的SEO市场——是什么样的？
iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov：我们可以区分两个极端：与许多客户和小预算合作的流媒体代理机构，以及预算高得多且为客户提供个性化解决方案的“精品”代理机构。它们之间是市场。
iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：值得补充的是，客户的需求也在增长。他们将钱投入到促销活动中，以便最终获得更多。在这种情况下，SEO的任务就是让客户满意。当有销售时他很高兴。
iSEO公司专家
德米特里·柳季科夫
安东·巴拉绍夫
如果以前只要吸引网站流量就足够了，那么今天，当我们谈论 SEO 时，我们还指销售和赚取利润。这就是为什么所有工作都旨在增加客户的收入。举例说明您今天除了使网站排名靠前之外还必须面对的任务？
iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：除了搜索结果中的排名之外，提高 CTR（点击率）也很重要，以便人们访问网站、下订单等。也就是说，主要任务是引导用户购买，获得线索。此外，服务现在正在被蚕食。例如，在同一个Yandex中，除了搜索之外，还有很多其他服务，你需要与它们竞争。
当今哪些趋势与 SEO 相关？
iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov： 正如 Anton 所说，这是服务的蚕食。如今，我们的主要竞争对手之一是 Yandex 本身。简而言之，Yandex 正在从自己的服务转变为搜索引擎。这该如何处理呢？首先，处理大量查询，扩展语义核心，改进片段并使用搜索引擎提供的其他工具。
您已经多次提到过 Yandex，但从未提到过 Google。为什么？
iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov： Yandex 和 Google 是不同的。每个搜索引擎都有自己的算法和评估网站相关性的方法。当然，我们两者都关注，但在实践中“欺骗”Yandex 系统要困难得多。还值得考虑的是，人们经常使用不同的搜索引擎。例如，在 Yandex 中搜索服务和产品以及在 Google 中搜索信息更容易。这也体现在流量上。因此，对于信息网站来说，推荐的主要来源是 Google。 Yandex 流量可以更好地转化为销售额。因此，如果你有一个商业网站，那么Yandex在这种情况下会更有效。
也就是说，大多数客户会转向 Yandex 进行优化？
iSEO SEO总监 Dmitry Lyutikov：如果说之前我们主要优化Yandex，然后是Google，在KPI上没有考虑到与其他搜索引擎的配合，那么现在没有明确的划分，我们与所有流量源配合。
iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：还值得考虑的是，大多数人现在使用的智能手机默认配置了 Google 搜索 - 他们开始习惯这个搜索引擎。
iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov：在智能手机上，Google 确实比 Yandex 更受欢迎，尽管 Yandex 本身正在做很多事情来弥补这种差异：他们非常积极地开发浏览器。
疫情对SEO市场有影响吗？
iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：如果我们谈论我们的工作，疫情几乎没有影响——我们只是转向远程工作。我们最近认识了一家出色的公司 Zoom，并开始使用其视频平台。更好的是 - 您无需在路上浪费时间。但当然，最重要的是，我们担心保守的客户对在线会议态度恶劣。但我们也克服了这个障碍。即使在大流行之后，我们仍在考虑放弃视频会议的做法。
客户是否开始减少使用 SEO？
iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov：最困难的一个月是四月，当时不知道这一切需要多长时间：无论我们是否工作，谁应该为此付费......还有一些客户，主要是小型企业，拒绝SEO。那些主要做线下销售的人干脆休息一下。一般来说，该机构的营业额损失了正常营业额的 10-20%。然而，五月份我们看到客户、投标和请求出现强劲增长。如果说 4 月份的流量下降了 40%，那么 5 月份又回到了之前的位置。
iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：事实上，一切都在意料之中：为了省钱，客户首先开始削减广告预算。一直都是这样。
如何正确评估SEO效果？
Dmitry Lyutikov，iSEO 的 SEO 总监：有很多指标。传统上，当网站针对某些查询进行推广时，系统会检查 Yandex 和 Google 中的位置、针对哪个查询以及该资源位于搜索结果中的哪个位置。第二个指标是站点可见性。这是所选关键字的展示次数。允许您了解用户点击您的链接的可能性。嗯，另一个指标是自然流量。您可以查看网站不同部分的流量，并分别估计人们访问的页面数量。
iSEO SEO 部门负责人 Anton Balashov：当然，我们使用所有这些指标，但现在它们逐渐淡出背景。客户关心利润，他们通常将交易、请求和销售额作为 KPI。例如，我们与一些电子商务公司合作，查看他们的每月营业额。如果KPI达到了，那就万事大吉了。
如果您可以聘请廉价的自由职业者，为什么还要聘请 SEO 代理机构呢？
iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov： Inhouse 有其优势：更多控制、透明度、专家深入了解业务的复杂性，并更好地了解内部限制。因此，沟通问题就会减少。现在这是一种趋势：公司更愿意聘请专门从事其领域工作的专家。
理想的情况是您拥有自己的内部专家，他们以前在代理机构工作过并且已经拥有一些经验。我们的实践表明，这可以带来最大的效果。
Anton Balashov，iSEO SEO 部门负责人：不幸的是，这样的例子很少。当客户来到代理机构时，我们会进行大量互动，找出必要的信息，并明确表示，只有在实施改进时考虑我们的建议，SEO 才会发挥作用。如果客户与我们密切合作，那么结果会更快实现。
那么每天都需要做SEO吗？
Dmitry Lyutikov，iSEO 的 SEO 总监：是的，我们可以区分两个主要的 SEO 价值：倍增和保留我们所拥有的。对于拥有良好流量但网站上不断发生一些变化的大品牌来说尤其如此。必须从SEO的角度来检查开发者在做什么，这样资源流量才不会减少。
SEO中容易犯哪些错误？
Anton Balashov，iSEO SEO 部门负责人：主要错误是在开发网站时没有考虑 SEO。视觉上一切都很酷，然后客户来找我们，我们说完全重做网站 - 事实上，一切从头开始。而此刻他根本不知道该怎么办——这是投入的钱。
iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov： 最好尽早让 SEO 专家参与进来，以便提前考虑到一切。至于错误，我会强调技术错误。例如，不正确地使用对搜索引擎很重要的标签。另一个问题是网站建设方法不断变化。如果 Google 以某种方式记录了这一点，那么 Yandex 就不会记录，并且搜索机器人需要接收 HTML 格式的信息。
好的 SEO 需要多少钱？
Anton Balashov，iSEO SEO 部门负责人： 好的 SEO 是昂贵的。价格取决于所设置的任务和站点的语义。例如，要推广一个大型在线商店，您需要收集大量语义核心，而这需要花费大量时间。
Dmitry Lyutikov，iSEO 的 SEO 总监： SEO 的价格还取决于网站的年龄。如果你刚买了一个域名，希望在一年内取得优异的成绩，那么这绝对不会发生。这就是客户和代理机构之间的关系：如果客户本身不想执行公司的建议，那么服务成本就会更高。比如说，如果他有一个写内容的人，那么就更便宜。
如何选择SEO承包商？
Dmitry Lyutikov，iSEO 的 SEO 总监：值得研究几家具有类似主题的公司，然后尽可能详细地描述限制、任务以及需要完成的确切期限。允许访问仪表和数据也很重要，以便该机构能够评估现在存在的问题并提出进一步的工作计划。
Anton Balashov，iSEO SEO 部门负责人：确实，客户几乎从不谈论限制。许多人选择能够预测更多流量和快速结果的机构。通常SEO不放在第一级。
iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov：如果你看一下流量结构，一半以上的访问者来自有机来源，但与此同时，大约 5% 的广告预算花在了 SEO 上。 SEO任务被退居后台，导致推广结果与预测相差很大。要么实施期限被拖延，要么客户不同意等等。要明白，如果不按时实施改进，机构给出的预计指标将无法实现。
您对SEO市场有何预测？
Anton Balashov，iSEO SEO 部门负责人：每个人都说 SEO 早已死了（笑）。
iSEO SEO 总监 Dmitry Lyutikov：每年都会这么说，但它正在发生转变。随着搜 它的电子邮件列表 索的发展，我们可以预测服务数量将会增加。
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